2018年6月4日，日本著名家电品牌SURE于广州隆重举行的SURE登陆中国的品牌发布会。株式会社石崎电机制作所石崎博章社长与SURE中国合资公司石崎秀儿(广州)科技有限公司代表一同参与剪彩仪式，并宣布SURE品牌发布。
SURE于1928年创立于日本东京，是日本最早拥有电热产品专业技术的企业之一。为日本铁道部及国防部等政府部门提供相关产品，与松下、东芝、日立均为战略合作伙伴，为其提供相关领域解决方案。
这90年的光辉历史中，SURE专注于电热产品研发，从创立初期的工业用电热产品，随着市场需求及企业规模扩大，逐渐转向家用电热产品，推出了电磁炉、电熨斗、面包机等产品。其中，SURE无线蒸汽熨斗一经推出即售出一万多台，受到现象级热捧，并获得2016年日本生活家电大奖。
日本SURE株式会社社长石崎博章表示：“中国是全球最大的家电生产和消费国家，有着广阔的市场前景，与包容创新的商业环境，这对SURE来说非常重要。SURE渴望能为中国消费者带来，日式家电的便利性、家居性，让生活更有艺术。”
2018年中国小家电蓬勃发展，日本SURE与中方合作伙伴成立合资企业，快速推动中国市场的开拓。
在产品品类上，SURE计划分为生活家电和厨房小家电两个领域同步进行。“厨电领域会抓一些热点产品，比如破壁机等，生活家电领域会做像无尘吸尘器、扫地机器人、无尘电熨斗等产品。”曹祥表示，基于对国内市场现状分析，SURE前期的产品布局更多在细分市场的小厨电品类，“随着中国目前的消费趋势，细分市场是有成长空间的，而新品牌进入中国市场需要一定的品牌培育时间。因此我们宁愿在细分品类稳扎稳打，把产品做好，有了一定品牌知名度后，再根据实际的市场需求去做大品类厨电产品。”此外，曹祥还表示，与国内厨电品牌面对大众消费群体的市场定位所不同的是，SURE的市场定位在于中高端市场人群。“当消费者收入越来越高，达到一定的消费层级后，会更倾向于考虑国外的高端品牌”。
在市场布局上，SURE将通过线上通道来缩短整个品牌在中国塑造的时间周期。“SURE准备用两年时间做品牌的搭建，两年后当积累到一定市场份额会考虑做线下布局”曹祥透露。而在线上渠道的布局方面，除了京东天猫等电商平台，也会在小红书、网易考拉等新兴电商平台做推广营销;至于线下渠道则会选择高端的精品类零售店，而不是国美苏宁沃尔玛等传统家电渠道。
“SURE的目标是在所选择的类目里，五年之内做到国内外资品牌前三”曹祥表示，他同时强调，届时SURE将会与有共同消费群体且有相对竞争优势的品牌，如松下、飞利浦等国外大品牌直接对标，“基于产品差异化优势，对于未来五年前三的目标我们非常有信心”!日本SURE将秉持“为用户着想”的品质方针，深入研究中国市场，了解中国消费者的实际需求与生活习惯，针对性地开发产品线。